Neste ano, o briefing do D&AD Students Awards para Comunicação Integrada foi para uma empresa Britânica que está dando o que falar no mundo da telefonia móvel. Uma nova operadora, nascida em 2006, que tem como conceito base oferecer um pacote de minutos de graça em troca de publicidade, a Blyk.
Hoje, no Brasil, vivemos um grande inferno com as várias mensagens que recebemos no celular. Tinha uma chip pre-pago da Claro, e a cada uma hora ou menos eu recebia algum tipo de sms de publicidade. Odiava, ainda mais porque além de me atrapalhar eu gastava uma puta grana de celular. A publicidade só servia para atrapalhar e fazer crescer o meu descontentamento com os serviços de telefonia móveis brasileiros. Estaria sim, disposto a receber publicidade decente, que agregasse alguma coisa. Melhor ainda se fosse em troca de algo.
Em pesquisas feitas descobriram que 71% dos jovens britânicos estariam dispostos a receber mensagens que fossem relevantes para seus interesses, principalmente se forem descontos e ofertas especiais. 90% dos jovens estariam dispostos a receber mensagens em troca de minutos free.
Foi exatamente isso que a BLYK pensou. Ela é uma empresa formada em 2006 por um ex-diretor na NOKIA, Pekka Ala-Pietilä. Eles são uma operadora de telefonia móvel, mas podem ser considerados também um novo e inovador meio de publicidade, uma plataforma para engajar e interagir com um público extremamente difícil de ser impactado por meios convencionais. Em troca de 43 minutos e 217 mensagens grátis, os assinantes concordam em receber até 6 mensagens publicitárias pode dia, sempre com alto grau de seleção conforme seus gostos. No início eles fornecem dados sobre seus interesses e hábitos de consumo. As campanhas variam desde descontos em lanchonetes até vídeos de artistas e pesquisas.
O porque desse sucesso? Por que eles permitem uma experiência onde a mensagem de marca e conteúdo são parte integral de toda a experiência. As campanhas via celular permitem que você interaja com ela quando te for mais conveniente, quando você quiser. Depois, existe um altíssimo grau de personalização, já que você está continuamente enviando informação que ajuda a construir o teu perfil.
Eles tem mais de 150 empresas trabalhando com eles, e é um número que vêm crescendo junto com seus assinantes. Em 3 anos eles já atingiram a faixa dos 450.000 usuários. Já abriram uma Blyk na Noruega e tem planos para abrir na Alemanha, Espanha e Belgica.
