28:
Una teoría ampliamente comentado el año pasado por los profesionales del marketing, los empresarios y los planificadores era la estrategia del océano azul. Se presentó en un libro super de moda, y muchos comentaron que todo el mundo lo lea. Pero no todo el mundo puede aplicar con éxito.
Marty Neumeier es el director de transformación de líquido Agencia. Desarrolló un cuadro de la dinámica entre los distintos o diferentes y no es bueno / no es bueno. A continuación se muestra una lectura de mi post es.
El siguiente diagrama intenta presentar brevemente la dinámica que ejemplifica y justifica por qué no todo el mundo puedan aplicar con éxito la estrategia.
Dijo que inicialmente el problema para la mayoría de las empresas es parte de la "radicalmente diferente". Si nadie está haciendo, porque sería tonto de ellos para ser verdad?
¿Por qué la pregunta o el problema se invierte. De hecho, si las empresas quieren convertirse en líderes en los nuevos mercados, ¿por qué se enojan y seguir haciendo lo que hacen los demás? Se debe buscar segmentos y productos que nadie está vendiendo. No se puede ser líder si se mantiene tras el líder. Las empresas deben buscar espacios entre las grietas, o el vacío, el espacio no ocupado todavía, no hacer lo que hacen los demás.
Uno de los factores que llaman la atención a su análisis, que normalmente representan la realidad de las empresas es que la demanda por la seguridad de las diferentes empresas de apuestas realizar la investigación para segmentos y grupos de discusión con los consumidores. Esta búsqueda de la legitimidad de la innovación es lo que a menudo lleva un proyecto con un gran potencial para tener éxito, al fracaso debido a los cambios que se producen sobre todo en sus puntos de diferenciación. Estos son específicamente las que generan más valor. No quiero decir que la investigación no se debe hacer, sino que debe considerar cuál es el papel que tienen en frente del proyecto. Si se utilizan para el descubrimiento de oportunidades de búsqueda y, el comportamiento de las unidades de consumo y los nuevos hábitos, ni juicio.
La búsqueda de la seguridad en estos casos es uno de los escollos en la aplicación de ideas innovadoras, sobre todo porque las nuevas ideas tienden a no hacerlo bien en los ensayos de investigación. La retórica de Henry Ford famoso presenta este problema también. Él discute que, si se les pregunta qué les gustaría ver de nuevo, la gente diría que quisiera que el caballo más veloz. Aquí, y en muchos casos la búsqueda no falsee los grandes inventos e innovaciones que hoy en día no podemos vivir sin él. La razón que usted vea una vista de un simple punto de vista. La gente tiene dificultades para hacer frente a los diferentes, de su zona de confort para crear nuevos hábitos y aceptar lo nuevo.
Inicialmente, los productos innovadores tienden a tener algunas dificultades para introducirse en los mercados. A menudo, incluso en marcha con lentitud, sobre todo si existen deficiencias en la estrategia de distribución y posicionamiento. Esto podría ser una razón para no innovar. Pero cuando entran en las circunstancias adecuadas se mantienen firmes como líderes importantes y morder pedazos de cuota de mercado, y representan un gran activo para la empresa.
Así se forma el océano es azul de diferenciación.
Además de la estrategia del océano azul, recomiendo otro libro, que trata de un complemento de sujeto es el punto de inflexión - El punto de inflexión, lo poco que las cosas se pueden hacer una gran diferencia), Malcolm Gladwell.
Este artículo también está publicado en el blog del Triunfo Agencia .
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12:
Mattias Bodin, el Organismo Sueco de RV PNP está ofreciendo ideas en los que no se atrevería a ofrecer anunciante. Para Tradera, la sueca Ebay.
El director decidió poner a la venta de publicidad de sus viejas ideas. Cuenta con oficinas en cuatro ciudades suecas más importantes y ofrecen las siguientes ideas.
- Siete conceptos para atraer a los residentes a trasladarse a Estocolmo para medianas y grandes ciudades industriales en Suecia.
- Paquete campaña "Plug-and-play" para las empresas en la salud de los dientes.
- Super concepto para las empresas en la medición precisa super
- Si usted tiene un centro de ventas en el borde de una carretera Europa, sobre la ciudad sueca de mediano / grande, noster un concepto para usted.
- 5 ideas terribles para la gestión regional de la energía y calefacción empresa, si desea que aparezca también.
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24:
La campaña fue realizada por Scholz & Amigos Estocolmo .
Ahí está el sitio de la campaña en la traducción libre del traductor de google.
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Este año, la sesión informativa de la D & AD Awards estudiantes para el aprovechamiento integral de comunicación era para una compañía británica que está dando la charla en el mundo de la telefonía móvil. Un nuevo operador, fecha de nacimiento de 2006, cuya idea básica de ofrecer un paquete de minutos gratis a cambio de publicidad, Blyk .
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14:
Esto lo tienen que publicar. El @ Inagaki sólo tweeting este funk MC Kiko. Él simplificado los problemas y beneficios de Twitter en un tono relajado y divertido. Bien hecho y logrado cubrir varios temas que están rodando en la herramienta.
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05:
He descubierto este fantástico producto nuevo de Bayer. Para mí es un testimonio del compromiso de la compañía para el bienestar de la sociedad, especialmente los niños.
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03:
Me encanta la nueva propuesta de la colmena para crear dos nuevos paquetes y modificar la forma y el sabor de las patatas, la creación de dos variaciones, una para varones y otra para niñas. Es un cambio que viene de una poderosa penetración y tan presente en todo momento.
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02:
Facebook está en constante revolución. Esta semana se anunció que cambiará sus normas de privacidad, permitiendo un mayor control de quién puede y no puede ver su información y lo que publicas. Este es un gran paso más cerca de la forma en grupos sociales fuera del mundo virtual.
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Para ver Grey's Anatomy. ¿Y cuál es el tema del día? Accidente de tráfico. Un grupo de ocho personas que sufre un accidente de coche y mueren 6. Ellos estaban en camino a la graduación, pero no han llegado. Y tampoco llegará. Después de leer el periódico me encuentro con Viñedo más malas noticias. Un muchacho de 21 años murió en un accidente de Vineyard Avenue aqui.Nem era.
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