Ví um twitt do Ian Black perguntando o que a Folha quis comunicar com o seu novo vídeo. Depois vi os comentários no youtube que também questionavam o vídeo. Eu também me perguntei logo que assisti ao comercial na tv e por isso coloco aqui minha opinião simplista sobre qual idéia eu captei.
Primeiro, o que me chamou atenção foi utilizar a letra do Raul Seixas, que fala:
“Eu sou a mosca
Que perturba o seu sono
Eu sou a mosca
No seu quarto a zumbizar.”
Pra mim ficou um pouco confusa a idéia de quem é a mosca e de seu “papel”. Se é a Folha que é mosca em cima da matéria, do assunto e que vai ficar ali zumbindo sem deixar o assunto “se apagar”; Ou se a Folha não vai deixar o Estadão dormir… Ou se é os dois…
O vídeo tem certa ambigüidade nesse aspecto e não me atrai já que parece tentar utilizar uma linguagem ou música que representa rebeldia e inquietude para me convencer de que eles também são assim, sem ao certo mostrar o porque. Será que são mesmo tão plurais e críticos como o Raul?
Sinceramente, eu sou rebelde em relação à esse tipo de comunicação. Está ai um grande problema, tanto com ela quanto com qualquer outra mídia ou instituição. Quero ver fazer o que propaga. Por isso que a estratégia de comunicação tem que FAZER PARTE da estratégia de marketing e das diretrizes da empresa. Ou seja, representar o que a empresa pensa e como ela age. Um bom exemplo disso, e que me atrai imensamente, é o da Oi que resolveu abolir os contratos para se alinhar a sua idéia de Liberdade.
E exatamente ai que está um problema/oportunidade dessa campanha. Se eu visse que a Folha age de forma a promover esse tom crítico, plural e independente eu ficaria muito mais inclinado a lê-la do que a ler o Estadão. Só anúncio de TV não vai me convencer…
Qual é a sua opinião sobre o vídeo?
E a internet é a mosca que pousou na sopa dos jornais.