Patrick DS

Boa campanha no pedaço: Ruffles do seu jeito

Adorei a nova proposta da Ruffle de criar duas novas embalagens e modificar o formato e sabor das batatas, criando duas variações, uma para garotos e outra para garotas. É uma mudança que vem de um Insight poderoso e tão presente em todos os momentos.

Essa diferença entre os dois sexos é um Insight poderoso e o que me agrada é que é para uma batata. Perceber que um comportamento tão simples e cotidiano pode ser utilizado para criar uma mensagem efetiva é fantástico. Isso é que me faz gostar de planejamento.

Outro fator importante dessa mudança foi uma mudança no produto em si. Através de pesquisas a PepsiCo chegou a um produto com sabor mais suave e sem ondas para as garotas e um sabor mais forte e uma batata mais ondulada para os garotos. Isso mostra que o planejamento estratégico vai além da campanha de comunicação. Assim a idéia é potencializada através do produto e a mensagem fica muito mais forte e clara.

A gerente de marketing da Pepsico explica, “Os jovens estão sempre juntos, pois se complementam e se atraem, mas existem diferenças entre os universos feminino e masculino, e estamos lançando ‘Ruffles do seu jeito’ que, desde a embalagem, passando pelos sabores e formatos, ressaltam as peculiaridades de cada um”

Ai estão os dois vídeos produzidos pela AlmapBBDO.

<br / >”Beijo lembra queijo…”

DETALHE: Nos dois vídeos há uma rápida aparição no momento 0.28seg. Mensagem sublimar? Pegadinha?

Para a parte online um novo site foi criado, seguindo o novo conceito. Logo no início já há uma separação entre garotos e garotas e com uma linguagem bem jovem há uma chamada para e cadastrar ou ná área do “Esquadrão Invisivel” ou junto as “D.I.V.A.S”.

No site há também uma chamada para participar do Festival do Minuto, produzindo um filme de um minuto para mostrar as diferenças entre garotos e garotas. Tive alguma dificuldade de encontrar um desses videos, mas acho que é porque a campanha é realmente muito nova. Assim que achar um, eu coloco aqui.

Eu só não descobri quem assina a campanha. FutureGroup?

*(Este último eu não sei se foi modificado, e também não tenho informações, então prefiro não dar palpite.)

(Através da Propmark e Meio&Mensagem)

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